25–26 февраля в Минске на площадке конференц-центра IBB прошла Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2026». Её организовала Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (АКМА). Событие собрало больше 350 представителей брендов и агентств из 15 стран — от Испании до Таиланда. Формально конференция сделана для маркетологов и агентств. Но идеи, которые там прозвучали, работают и для бизнеса без отдела маркетинга — были бы желание и внимание.

О чём говорили два дня

Программу составили больше 50 мастер-классов и выступлений. Среди спикеров — основатели и креативные директора агентств Felicidad (Испания), We Are Social (Испания), Leagas Delaney Italia, TBWA (Алжир), VML (Германия), Yell Worldwide (Таиланд), а также маркетинг-директора белорусских компаний вроде Burger King и мобильного оператора life:).

Главный тезис конференции сформулировали так: «Эра инновационного маркетинга: стратегии и парадигмы. Новые экосистемы брендов». За красивой формулировкой стоит простая мысль: маркетинг перестал быть про красивые картинки и стал управленческой дисциплиной. Он напрямую влияет на то, выживет бизнес или нет.

Бренд — это не логотип, а доверие

Спикеры не раз повторяли одну идею: бренд — это не товар и не оформление магазина, а система смыслов и доверия, которая складывается в голове клиента. Компания может не осознавать, что у неё уже есть бренд — просто потому, что кто-то однажды у неё купил и составил о ней мнение.

Разница в том, управляет ли бизнес этим впечатлением осознанно или оставляет всё на волю случая. Маленькая пекарня, кофейня или мастерская по ремонту техники формирует такую же ассоциацию в голове клиента, как и крупный бренд — просто с меньшим охватом. И именно от этой ассоциации зависит, вернётся клиент или нет.

Разбираем эту идею подробнее — с примерами и наукой о том, почему клиент выбирает бренд раньше, чем сравнивает цену, — в отдельном материале о том, что такое бренд на самом деле.

Креатив — это не украшение, а деньги

Отдельный блок программы был посвящён тому, что креативность — это экономический актив, а не просто эстетика. Хорошая идея создаёт добавленную стоимость без увеличения бюджета.

Наглядный пример — партнёр конференции, компания AllCups. Она производит обычные бумажные стаканы для напитков и превращает их в рекламный носитель: бренд размещается не на баннере, а на предмете, который человек держит в руках каждый день. Никакого сложного медиапланирования — просто нестандартный взгляд на привычную вещь.

Для бизнеса с ограниченным бюджетом вывод простой: не всегда нужно тратить больше, чтобы заметили. Иногда достаточно посмотреть на то, что уже есть под рукой — упаковку, чек, визитку, — и сделать это заметным.

Искусственный интеллект — инструмент, а не стратегия

Отдельная часть программы была посвящена тому, как индустрия использует нейросети. Вывод участников: ИИ перестал быть трендом и стал частью повседневной работы — он ускоряет анализ данных, помогает готовить черновики текстов и визуалов, разгружает рутину.

Но спикеры подчеркнули важную вещь: ИИ не заменяет мышление. Нейросеть отлично соберёт текст поста или посчитает цифры, но не решит за бизнес, что именно он хочет сказать клиенту и почему клиент должен выбрать именно его. Для небольшой компании, где маркетингом часто занимается один человек — сам собственник, — это рабочая связка: ИИ берёт на себя рутину, а решения о смысле и подаче остаются за человеком.

Рейтинги как ориентир при выборе подрядчика

В рамках конференции прошла ежегодная церемония «Рекламный корпоратив года» — АКМА наградила лидеров сразу пяти рейтингов: персонального рейтинга маркетологов, рейтингов эффективности и креативности агентств, рейтингов эффективности и креативности брендов.

Для бизнеса, который выбирает подрядчика — рекламное агентство, дизайн-студию или фрилансера, — такие открытые рейтинги полезны как ориентир. Они собираются на основе реальных кейсов и оценок профессионального сообщества, а не только на отзывах на сайте самого агентства.

Что взять на вооружение

Если коротко, три идеи конференции применимы к любому бизнесу — независимо от размера бюджета:

  • сознательно решить, какое впечатление о себе оставлять у клиентов, а не полагаться на случай;
  • искать не более дорогие, а более неожиданные способы напомнить о себе;
  • использовать нейросети для рутины, но не перекладывать на них решения о том, что и зачем говорить клиенту.

Источники:

  • Официальная страница конференции — association.by
  • Объявлены спикеры конференции — association.by
  • Итоги конференции «задала направление индустрии на год» — belretail.by